Anneler Günü ve Bayram Alışverişi Perakende Sektörünü Canlandırdı
Anneler Günü ve Kurban Bayramı alışverişleri, perakende sektöründe önemli bir ciro artışı sağladı. Mayıs ayı verileri umut verici.
Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, Anneler Günü ve Kurban Bayramı kampanyalarının etkisiyle mayıs ayında markalı perakendede satışların ve ciro artışının belirgin bir şekilde yükseldiğini ifade etti. Öncel, BMD üyesi markaların %84’ünün adet satışlarını, %89’unun ise cirosunu artırdığını aktardı.
BMD, mayıs ayına dair gerçekleştirdiği anketin sonuçlarını paylaştı. Anket, Anneler Günü ve Kurban Bayramı dönemine yönelik kampanyaların markalı perakende sektöründe beklenen canlılığı sağladığını gösteriyor. Mayıs ayında birçok marka, hem satış adetlerinde hem de cirolarında artış yaşadı.
Öncel, nisan ayında giyim ve ayakkabı kategorilerinde belirgin bir daralma olduğunu hatırlatarak, mayıs ayında özel günler ve bayram alışverişinin etkisiyle tüketici talebinin yeniden canlandığını belirtti.
Öncel, mayıs ayı verilerini değerlendirirken, sektörün uzun süredir beklediği olumlu tablonun ortaya çıktığını vurguladı. “Markalarımızın %84’ü mayısta adet satışlarını artırdı. Aynı dönemde ciro artışı bildiren markalarımızın oranı %89 oldu. Ankete katılan üyelerimizin %41’inin adet satışında %21 ve üzeri artış dikkat çekiyor. Ciroda %21 ve üzeri artış bildirenlerin oranı ise %54’e ulaşıyor. Bu veriler ışığında mayısın genel olarak verimli geçtiğini söyleyebiliriz.” dedi.
Öncel, elde edilen sonuçların sadece satışların artışını değil, aynı zamanda tüketicinin kampanyalara olan ilgisinin de güçlü olduğunu ortaya koyduğunu ifade etti.
Sinan Öncel, Merkez Bankası’nın ödeme sistemleri verilerinin de BMD anketiyle örtüştüğünü belirterek, mayıs ayında hazır giyim, ayakkabı, sağlık, kozmetik ve yemek kategorilerinde bugüne kadar ölçülen en yüksek aylık işlem hacmine ulaşıldığını söyledi.
Merkez Bankası verilerine göre mayıs ayında giyim ve ayakkabı sektöründe 208,1 milyar lira, yemek sektöründe 196,6 milyar lira, sağlık ve kozmetik kategorisinde ise 116,5 milyar liralık harcama yapıldı. Bu rakamlar, nisan ayına göre giyim ve ayakkabı sektöründe %64, yemek sektöründe %34,9, sağlık ve kozmetik kategorisinde ise %23,2 oranında ciro artışına işaret etti.
Aynı dönemde işlem adetleri de dikkat çekici bir şekilde yükseldi. Giyim ve ayakkabıda işlem sayısı %67,2, yemek sektöründe %27,4, sağlık ve kozmetikte ise %23,2 arttı. Öncel, bu verilerin uzun süredir maliyet baskısıyla mücadele eden markalı perakende sektörü açısından moral kaynağı olduğunu vurguladı.
Mayıs ayında yaşanan satış artışına rağmen sektörün temel sorunlarının devam ettiğini belirten Öncel, özellikle yüksek kira artışı taleplerinin mağaza ekonomisini zorladığını ifade etti. 2024 yılında üyelerin yalnızca %20’sinde kira-ciro oranının %15’in üzerinde olduğunu hatırlatan Öncel, bu oranın 2025’te %42’ye, 2026’nın ilk dört ayında ise %56’ya yükselebileceğini söyledi.
“Kira-ciro dengesindeki bozulma, mağaza ekonomisini ciddi biçimde zorlarken markalarımızı da mülk sahipleriyle karşı karşıya getiriyor.” diyen Öncel, kira maliyetlerinin sektörün en önemli gündem maddelerinden biri olmayı sürdürdüğünü belirtti.
Artan kira uyuşmazlıklarının hukuki sürece de yansıdığına dikkat çeken Sinan Öncel, “Mayıs 2026 itibarıyla BMD üyesi markaların %60,75’inin mülk sahibiyle mahkemelik olduğu görülüyor.” ifadelerini kullandı. Öncel, mayıs ayında yakalanan satış ivmesinin sektör açısından umut verici olduğunu ancak markalı perakendenin sürdürülebilir büyümesi için kira artışları başta olmak üzere yapısal sorunlara kalıcı çözümler üretilmesi gerektiğini sözlerine ekledi.
