Rusya’da Türk Markalarından Çıkış: 10 Marka Pazar Dışında

Rusya’da Türk markalarının pazarından çekilmesi hız kazandı. En az 10 marka, ekonomik zorluklar nedeniyle faaliyetlerini sonlandırdı.

YENER KARADENİZ/İSTANBUL

Rusya-Ukrayna savaşı sonrasında Batılı markaların ülkeden çekilmesiyle oluşan boşluğu doldurmak amacıyla Rus pazarına yönelen Türk perakendecilerinin bir kısmı, beklenen başarıyı elde edemedi. 2022’nin başlarında Rusya’da 32 Türk markası 655 mağaza ile faaliyet gösterirken, bu sayı giderek azaldı. Yerel basında yer alan haberlere göre, 2026 yılı itibarıyla Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins gibi markalar, pazarla olan bağlarını koparma kararı aldı. Mudo, Ipekyol ve Twist ise Rusya’daki faaliyetlerini sonlandırdı. Böylece son dört yıl içinde fiziksel perakendeden çekilen veya çekilme kararı alan Türk markalarının sayısı en az 10’a ulaştı.

Rusya merkezli NF Group’un 2026’nın ilk yarısına ilişkin gerçekleştirdiği araştırmaya göre, mağaza sayısını azaltan veya fiziksel perakendeden çıkan 39 marka tespit edildi; bunların yüzde 15’ini Türk markaları oluşturuyor. Karaca Home, Les Benjamins, OXXO, Beymen Club, NetWork ve Madame Coco bu listede yer alıyor. Artan işletme giderleri, vergi yükü, zayıflayan tüketici talebi, alışveriş merkezi trafiğindeki düşüş, yüksek kira ve finansman maliyetleri gibi etkenler, Türk markalarının geri çekilmesini hızlandırdı. Focus Technologies verilerine göre, 2026’nın ilk yarısında Rusya’daki alışveriş merkezi trafiği yüzde 2, giyim ve ayakkabı mağazalarının ziyaretçi sayısı ise yüzde 5 geriledi.

Madame Coco 29 Mağazasını Kapatıyor

Şubat 2023’te Rusya pazarına giriş yapan Madame Coco, kısa sürede 29 mağaza açtı; ancak tüm mağazalarını kapatma kararı aldı. Kapanış işlemlerinin 2026 sonbaharına kadar tamamlanması bekleniyor. Markanın maliyetleri azaltmak amacıyla bazı alışveriş merkezi yönetimleriyle yaptığı kira indirimi görüşmeleri çoğunlukla sonuçsuz kaldı. Madame Coco, 2025’in başında 20 yeni mağaza açmayı planlarken, yaklaşık bir buçuk yıl içinde pazarla olan ilişkisini tamamen sonlandırmış oldu. Kararın arkasında, düşen trafik ve talep nedeniyle kira ve kredi yükünün karşılanamaması etkili oldu.

Chakra da Son Mağazalarını Kapatıyor

Chakra, Moskova’daki Aviapark ve Afimall alışveriş merkezlerinde bulunan iki mağazasını kapattı. Kalan mağazaların da sonbahara kadar kapanmasıyla şirketin Rusya’daki fiziksel faaliyetleri sona erecek. Uzmanlar, orta segment Türk ev ve yaşam markalarının, yüksek kiralı büyük alışveriş merkezlerine ve güçlü ziyaretçi trafiğine dayanan iş modelinin, trafik azaldığında sürdürülebilirliğini yitirdiğini belirtiyor.

NetWork, Beymen Club ve OXXO İçin Zarar Kararı

Fiba Retail Group, Rusya operasyonlarını Marka Rus şirketi üzerinden yürütmekte ve daha önce GAP ile Marks & Spencer markalarını işletiyordu. Bu markaların Şubat 2022’den sonra Rusya’daki faaliyetlerini durdurmasının ardından boşalan mağazalara NetWork, Mudo, OXXO ve Beymen Club yerleşti. Dört yıl sonra Mudo tamamen çekilirken, NetWork, OXXO ve Beymen Club’ın kalan tüm mağazalarının 2026’da kapatılmasına karar verildi. Kommersant’ın Marka Rus’un 2025 mali tablolarına dayandırdığı habere göre, şirket o yıl 10 mağaza kapatmış ve geriye 20 mağaza kalmıştır. Raporda, 2026’da zarar eden NetWork, Beymen Club ve OXXO mağazalarının tamamının kapatılacağı ifade ediliyor. Marka Rus’un geliri 2025’te yüzde 26 artarak 2,36 milyar rubleye yükselmesine karşın, net zararı yüzde 22 büyüyerek 716,3 milyon rubleye ulaşmıştır. Satış artışı, mağaza operasyonlarındaki zararı durdurmaya yetmemiştir.

Karaca ve Les Benjamins de Çıkışta

Rus danışmanlık şirketi Nikoliers, 2026’nın ilk çeyreğinde Rusya pazarından çıkan uluslararası markalar arasında Karaca Home ve Les Benjamins’i de göstermiştir. Böylece bu iki marka, 2022 sonrası perakende ortamında Rusya’da kalıcı olamayan Türk markaları arasına katılmıştır. Uzmanlar, giyim sektöründe pazaryerleri ve düşük fiyatlı Çin menşeli ürünlerle rekabetin giderek zorlaştığını vurgulamaktadır.

Ipekyol ve Twist Bir Yıl Dayanabildi

2023 yılında çıkış dalgasının ilk belirtileri görüldü. Ipekyol ve Twist, Batılı markaların ayrılmasının ardından 2022 sonbaharında Moskova’daki Afimall City’de mağaza açtı. Ancak bu markaların tek olan mağazaları, yaklaşık bir yıllık faaliyetin ardından Kasım 2023’te kapandı.

2022 Öncesi Giren Markalar Büyümeye Devam Ediyor

Günümüzde Rusya’daki Türk markaları iki gruba ayrılmış durumda. LC Waikiki, Koton ve Colin’s gibi uzun süredir pazarda yer alan ve bilinirliği yüksek Türk markaları faaliyetlerine devam ederken, özellikle 2022 sonrası oluşan fırsatı değerlendirmek için Rusya’da büyüyen veya pazara yeni giren birçok marka geri çekilmektedir. Rusya’da 2026’nın ilk yarısında mağaza ağını küçülten, fiziksel mağazacılıktan çıkan veya finansal sorun yaşayan markaların yüzde 67’sini giyim ve ayakkabı şirketleri oluşturmaktadır. Moskova alışveriş merkezlerinde boşluk oranı, 2025’in ilk yarısındaki yüzde 5,5 seviyesinden bir yıl sonra yüzde 6,4’e çıkmıştır. Bu oranın 2026 sonunda yüzde 8’e kadar yükselebileceği tahmin edilmektedir.